В брифе были заданы примерная цветовая палитра и пожелание заказчика — отразить в логотипе цаплю и книгу. На основе этих ориентиров был разработан знак, объединяющий оба образа.
Фирменный стиль строится на использовании типографики, книжных форм и простых, лёгких графических элементов